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女boss们 第107节（第2页）

听见“jet”三个字，张斩没作声。

她知道，林柏鸣也在这里。

而且他们已经见过了。

这次，jet也有一个作品入围几个创意奖项，而林柏鸣是团队一员。

那其实算公益作品，是某大厂“救助流浪猫流浪狗”的项目。“智能小窝”吸引猫狗，识别猫狗后引进窝里，提供食物、提供小床，同时分析监控录像，如果猫狗带着疾病便第一时间通知机构。

好死不死，东星以及jet，入围的都是“品牌体验狮”与“影视狮”。

平时虽是互相争抢各种项目的竞争对手，但在这地方，很自然地，来自中国的广告人便聚在一块儿，亲亲爱爱的，甚至全程凑在一起。

“东星”“jet”这些标签在这地方消失殆尽，新的标签取而代之：“来自中国的广告人”。

因此，前天，在酒店的大堂门口时，东星以及jet的人已经站在一起聊过天了。

当时，当东星的策略大佬介绍到张斩的时候，林柏鸣又露出那种风度翩翩的笑容，说：“我们认识。我小学妹。我们以前一个学校。”

可张斩只淡淡扫他一眼，没搭他的话。

…………

创意节有官方app可以下载。五天的活动期间里，app上的日程密密麻麻，主会场、分会场与其他场地的活动比比皆是且形形色色，逛不完根本逛不完。

戛纳海滩上，品牌方与代理商的展台一字排开。

而其中最为酷炫的，自然又是科技公司。

google的、ta的、x的、tiktok的、aazon的、apple的、icroft的……它们都在介绍自己那些彷佛没有穷尽的广告制作工具、广告投放工具、广告分析工具……

tiktok搞了一个“品牌增长体验活动”，ta搞了一个元宇宙的试用空间，spotify搞了一个音乐秀，flix搞了一个电影秀，stea则搞了一个游戏秀。

中小型的科技公司也全都在介绍产品，什么舆情监测工具，什么软文生成工具……

而最大的会场之内——也就是电影宫的grandauditoriulouisière内，今年戛纳国际创意节又邀请到了科技巨佬给广告人开讲座，时间就是这两三天，张斩也是打算挑着去听几场的、去感受下的。

这不稀奇。

前年国际创意节的官方邀请到了nvidia的ceo黄仁勋站在台上发表演讲，去年则邀请到了x的掌门人马斯克以及openai的ctoira与全世界最大那家广告集团的ceo讨论行业发展趋势。年年都是人山人海。

今年想必也会是如此。

“哈哈，”张斩看着那些展台——它们周围人头攒动，心情复杂地说，“真不知道是戛纳创意节，还是硅谷电子节。”

“是啊，”策略大佬同样感慨：“好些年前就已经这样了。”

技术已经颠覆行业，谁都无法置身事外。

这些年来，连戛纳都已经将无数的“全场大奖”颁发给了科技公司发明出的各种工具，从2016年google的围棋ai“alphago”获得创新类的全场大奖开始。

有人乐观，认为技术、创意可以双向奔赴互相成就。

有人悲观，认为“思想”不再重要，也不再闪光了。

在酷炫的技术之下，连来这里的全世界最优秀的广告人们都羞于再谈论“创意”了。他们更加不敢提及什么“打造品牌”“维系品牌”，他们甚至都不知道他们正在充当一个什么样的角色。

他们还在绞尽脑汁，可那些ai一分钟便能“想”出来100个创意，再用十分钟做abtestg并且不断改进创意，再十分钟后，拿出一个完美的“解”。

或者，他们还在挖空心思地思考如何能让创意吸引产品的目标受众那时，大厂已经在全网络排查过了用户信息——所有人都搜过什么、看过什么、聊过什么，然后安排“一键推送”，他们告诉品牌方们：创意并不是必要的，技术才是，钱应该被花在这里。

无人知道，“创意”是在破茧重生，抑或是在垂死挣扎。

然而即使这样，海滩上，除去那些科技公司，品牌商、代理商依然在讲述着“建设品牌”，坚持不懈地，甚至是喋喋不休地。