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第6章 商业运作好名在先（第7页）

巧妙的数字组合，读起来朗朗上口，干脆利索，听起来也很方便，因而用数字命名的企业，流传起来很方便、迅速。

2．数字命名的思路与方法

一个公司或企业用数字命名的基本方法与思路，包括以下几种：

（1）以单个数字结合其他的字来命名。

例如：“一剪梅”、“四通”等。

（2）以两个常用数字命名。

例如：“三九集团”、“五四商场”等。

（3）以三个数字命名。

例如:“505集团”、“章光101”、“888酒楼”等。

用三个数字命名，一般应将第一个和第三个数字取相同的数，或三个数字都一样。这样取的名字容易记忆，读起来、听起来都方便。

一般说来，用数字命名时，不宜使用超过4个数字的名称。因为这样的名字读起来十分不便，也不利于人们记忆和传播。

第三节

现代企业取名的个性化

如果使顾客看到店名后过目不忘，那么，这个商店肯定会提高其重复购买率，更会带来更多的回头客。所以，无论是商店，或是企业、公司，在取名时，总要有自己的个性，下面，我们通过几个方面再具体谈谈：

一、易听易记过目不忘

要想使企业的名字易听易记，就必须符合以下条件：

1．字数要少

曾有人用速记器作过一项试验，以千分之一或千分之二秒的瞬间让受听者听广告，测试他们能听到、听懂多少字。结果表明，一般人的记忆以5个字为限。

因此，店铺起名不要超过5个字，以免让人印象不深。

另外，还有研究表明，人们在看字时，和听的时候的规律是一样的。

2．排列要科学

店铺的名字起好后都要排列到招牌上。招牌上的名字的排列分直排和横排两种。特别应当注意的是：

直排要注意上下两个字连在一起是否会给人误会。

例如：“一”与“十”直排容易被误为“干”。

横排时，要避免采用自左向右与自右向左念让人分不清的名字，以免混淆。

3．字体要美观

现在社会是个讲究设计与美感、讲究艺术享受的社会。

如果为店名设计一种美观而且适合企业特色的字体，就能引起顾客的注意，加深他们的印象。

但是，字体的设计，不要因追求美感而影响了顾客的识别，仍要注意让顾客能清楚的分辨。否则，效果会大打折扣。

二、别出心裁与众不同

许多店铺的名字缺乏个性，就是因为在给商号起名字的时候用心不够，从众选词而成的，所以想克服雷同化的问题，就要别出心裁。

北京海淀区有家“醉翁酒楼”，谁都知道，“醉翁之意不在酒”，是贬义，那么哪位食客是别有用心的呢？

妓院是旧社会的罪恶产物，雅称青楼。偏偏有人把“青楼”二字大大方方地悬在饭店的高处，人们每每望着食客们进进出出，真是让人哭笑不得。

北京站有一家“兄弟餐馆”，使人想到“四海之内皆兄弟也”。这种名字就比较有特色。

再如，北京东城区有一小巷中的餐馆，名曰：“居无竹”。苏东坡诗云：“宁可食无肉，不可居无竹”，因为“无肉令人瘦，无竹令人俗。”可这位偏和苏东坡作对，他明言“居无竹”暗扣“食无肉”，说白了就是这里环境虽不高雅，可饭菜却有特别的。

这种取名可谓别出心裁，不同凡响了。

三、不拘一格丰富内涵

所谓不拘一格，就是突破同类店铺可取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给商号取名。

不少商铺在取名时，都遵循着一条较固定的模式。虽然方法有时不尽相同，但模式同出一辙，这同样会影响到商铺的宣传效果。

这种现象在商业中极为常见，以北京为例，不知从何时起，北京的许多商号企业在建立超市时总喜欢叫某某客隆，超市有叫这个名的，家具建材也有叫的，一时间京客隆、亿客隆、万客隆、天客隆、利客隆、兴客隆、旺客隆……这真是你客隆，我客隆。不错，店家希望生意兴隆，顾客盈门，但消费者却在这一连串的“克隆”的名字中弄得一头雾水，搞不清楚哪家客隆是卖食品的，哪家又是卖家具的。与其糊里糊涂的找错了地方，不如找一个清清楚楚的地方。所以，这种相近或雷同的名字对商家来说是一个大忌。